Telegram у 2026 — це не просто месенджер, а одна з найдорожчих рекламних платформ у Східній Європі. В Україні зараз ~7.3 млн активних користувачів, а топові канали продають один рекламний пост за $4000+. Якщо ти задумався, як замовити рекламу в Telegram-каналі — є два радикально різних підходи: офіційний Telegram Ads і прямі покупки у адмінів. Розбираємо обидва, з реальними цінами, мінімальними бюджетами і покроковою інструкцією під кожен.

01Два способи: Telegram Ads vs покупка у адміна

Раз і назавжди розставимо акценти: це дві різні маркетингові механіки, які дають дуже різні результати.

Telegram Ads — офіційна рекламна платформа Telegram (ads.telegram.org). Працює як AdWords: ти створюєш sponsored message, обираєш канали для таргету, платиш за CPM. Показ між постами у каналі з позначкою «Sponsored».

Купити рекламу в каналі напряму — це native-post у фіді конкретного каналу. Адмін пише пост (або ти пишеш сам, він публікує) — без позначки «реклама», виглядає як звичайний контент. Найбільш ефективний формат у плані конверсії, але потребує ручного контакту або біржі.

02Telegram Ads — коли підходить

Офіційна платформа була запущена у 2022 і остаточно «дозріла» в 2026. Українські реселери (Netpeak, Perfomax) тепер дозволяють заходити з меншими бюджетами, ніж було раніше.

Ключові параметри

Мінімальний бюджет: офіційно $2000, але через українських реселерів — від $250-500
CPM: від 0.1 TON (~$0.34) до 1 євро, залежно від ніші, geo, конкуренції
Формат: текст до 160 символів + URL (тільки Telegram-посилання — на t.me, на канал або бот)
Таргетинг: канали 1000+ підписників, по тематиці і регіону
Аудит: модерація Telegram (24-48 год)

Кому підходить

Telegram Ads виграє коли:

У тебе вже є Telegram-канал або бот, на який ведеш трафік (зовнішні URL не дозволені)
Бюджет ≥ $500/міс — менше не дає достатньо даних для оптимізації
Потрібен scale — десятки тисяч показів у тиждень, не точкові розміщення
Готовий працювати з аналітикою у TON-balance і відстежувати CPM по тематиках

03Купити рекламу в каналі напряму — коли підходить

Прямі покупки у адмінів — це класика українського Telegram-маркетингу. Працює дешевше і конвертує краще, але вимагає більшої ручної роботи.

Ключові параметри

Мінімальна вартість реклами Telegram: від $30-100 за пост у малих каналах (5-10К підписників)
CPV: $1-3 на 1000 переглядів у news/комедійних каналах, $10+ CPM у IT/бізнес-каналах
Топ-канали в Україні: до $4000 за пост у нішевих лідерів
Формат: вільний — текст, емодзі, стікери, зображення, кнопки. Можна посилання на будь-який сайт
Trust factor: аудиторія сприймає як рекомендацію автора, не як рекламу

Кому підходить

Малий бюджет ($100-500/тест)
Локальний бізнес з конкретною тематикою (фітнес, юрист, IT-курси)
Лонч продукту з потребою у швидкому виході на нішеву аудиторію
Тестування меседжу перед запуском Telegram Ads

04Як купити рекламу в каналі: 5 кроків

1. Визначити цільову аудиторію

Хто твій клієнт? Якого віку, яка географія, які інтереси? Чим точніше відповідь — тим простіше підібрати канал. Лайфхак: спитай у 5 існуючих клієнтів, на які Telegram-канали вони підписані.

2. Знайти релевантні канали

Три способи:

Біржі — ADSELL.io (українська), Telega.in (6700+ верифікованих каналів). Зручний пошук за CPM, тематикою, охопленням.
TGStat.com — найбільший каталог. Метрики ER, динаміка, контент-аналіз. Платний доступ для повного функціоналу.
Manual — пошук у Telegram за ключовими словами + ER calculator. Контакт через @handle або кнопку «Реклама».

3. Перевірити канал на якість

Не платіть за «надуту» аудиторію. Перевірте:

ER (engagement rate): охоплення поста / підписники × 100%. Норма для UA-каналів: 15-30%.
Динаміка зростання: якщо канал виріс на 50К за тиждень — швидше за все накрутка.
Якість коментарів: реальні дискусії vs шаблонні «дякую за пост».
Тематичність: чи відповідає твоїй ніші. Реклама фінансових послуг у б'юті-каналі — гроші на вітер.

4. Узгодити пост і дату

Чого вимагати від адміна:

Конкретну дату і час публікації (попит різний по днях/годинах)
Тривалість «у топі» (зазвичай 24 години без змін)
Можливість попереднього перегляду тексту
UTM-мітки на посиланнях для трекінгу конверсій

5. Оплатити і відстежити

Перевірте у договорі — оплата зазвичай після публікації (через біржу — часто escrow). Виміряйте через 24-48 год: переглядів, кліків, конверсій. Це база для рішення «повторювати — ні».

05Скільки коштує реклама в Telegram у 2026: реальні бенчмарки

Дані з ринку UA для розуміння рівнів цін:

Малий канал (5-15К підписників, локальна тематика): $30-150 за пост
Середній канал (50-200К, нішевий expert): $300-1500
Великий канал (200К-1М, news/dev): $1500-4000
Топ-5 UA каналів: $4000+ або pricing under NDA

Telegram Ads через офіційну платформу: $0.5-2 CPM, тобто $5-20 за 10К показів. Але мінімальний бюджет вище.

Правило великого пальця: якщо твій LTV клієнта < $50 — починай з direct admin buying у малих каналах. Якщо > $200 — Telegram Ads окупиться за рахунок scale.

065 помилок яких уникати

Платити по передоплаті без escrow. Перший контакт з адміном — через біржу або 50/50 (50% передоплата, 50% після публікації).
Купляти у каналах з ER < 10%. Це або накрутка, або «мертва» аудиторія. Перегляди будуть, кліків — нуль.
Запускати без UTM-міток. Без них не знаєш звідки прийшов клієнт — не можеш повторити успіх.
Використовувати один креатив у різних каналах. Аудиторія IT-каналу і фітнес-каналу різна — повідомлення мають відрізнятись.
Не моніторити коментарі. Аудиторія часто реагує під рекламним постом — це безкоштовний голос про якість конверсії.

07Чек-лист перед першою покупкою

✅ Визначив ідеальний клієнт (вік, geo, інтереси)
✅ Знайшов 5-7 релевантних каналів
✅ Перевірив ER, динаміку росту, якість коментарів
✅ Підготував текст із сильним hook у перші 2 рядки
✅ Додав UTM-мітки на всі посилання
✅ Запланував A/B-тест: 2 креативи у 2 каналах одночасно
✅ Маю baseline для порівняння (попередня кампанія або органіка)

Telegram-реклама у 2026 році дає одну з найкращих CPV-метрик у Східній Європі — але тільки якщо підходити структурно. Спочатку варто наростити власний канал, щоб мати куди вести трафік з реклами — без вашої own-аудиторії бюджет витіче в порожнечу.